Performance marketing e Google Ads
Brief
Unoenergy è uno dei principali operatori italiani nel settore dell’energia, attivo nella fornitura di luce, gas e soluzioni per l’efficienza energetica dedicate a privati e imprese. In un mercato caratterizzato da una competizione sempre più elevata e dalla presenza di grandi player nazionali, l’esigenza era quella di rafforzare la presenza digitale, trasformando Google Ads in uno strumento capace non solo di generare lead, ma di presidiare in modo strutturato la domanda lungo tutto il customer journey.
TWOW ha affiancato Unoenergy in un percorso strategico e operativo sviluppato congiuntamente, lavorando sull’evoluzione dell’intero ecosistema Google Ads e supportando il team anche attraverso attività di consulenza SEO. L’obiettivo era costruire un modello di performance marketing capace di aumentare visibilità, qualità dei contatti e capacità di misurazione, creando al tempo stesso una base solida per la crescita futura.
Cliente
Unoenergy
unoenergy.itSettore
Energy & Sustainability
Soluzioni
Lead Generation
Attività
Advertising
Tracking
Sfida
Lavorare nel settore energia significa confrontarsi ogni giorno con una competizione estremamente aggressiva, nella quale il costo di acquisizione e la pressione pubblicitaria rendono indispensabile una gestione evoluta delle campagne. La sfida non consisteva soltanto nell’aumentare i volumi di lead, ma nel costruire un ecosistema advertising capace di intercettare gli utenti in ogni fase del percorso decisionale, mantenendo elevata l’efficienza degli investimenti.
Parallelamente, era necessario consolidare le basi tecniche dell’account, migliorare la qualità dei dati raccolti e rendere Google Ads uno strumento sempre più integrato con le altre attività di comunicazione del brand, comprese le campagne televisive e le iniziative di awareness.
Strategia
Costruire un’infrastruttura di crescita in un mercato altamente competitivo
Il progetto è partito da un’importante attività di consolidamento dell’infrastruttura Google Ads. Abbiamo lavorato all’unificazione e all’efficientamento dell’architettura delle campagne, migliorando l’organizzazione dell’account e costruendo un funnel completo, capace di accompagnare l’utente dalla ricerca generica (“no brand”) fino alle attività di remarketing.
L’evoluzione della strategia ha previsto un progressivo ampliamento della copertura upper funnel attraverso l’integrazione di YouTube, Performance Max e Demand Gen, mantenendo Search come principale presidio della domanda ad alta intenzione. Contestualmente abbiamo perfezionato il sistema di tracking e la qualità dei segnali di conversione, rendendo l’algoritmo sempre più efficace nell’ottimizzazione delle campagne.
Il lavoro è stato sviluppato in stretta collaborazione con il team Unoenergy, con un approccio consulenziale orientato al miglioramento continuo delle performance e all’integrazione tra attività media, SEO e iniziative di branding. Oggi Google Ads rappresenta non solo un canale di acquisizione, ma una vera infrastruttura di misurazione della domanda e della forza del brand, pronta a sostenere un’evoluzione omnicanale.
Risultati
0
di impression generate
0
clic verso il sito
0
di CTR medio
0
di CPC medio
0
conversioni complessive
0
di costo medio per conversione