ADV globale per awareness e lead generation
Brief
OraSì è il marchio italiano di prodotti plant-based lanciato da Unigrà nel 2016, specializzato in alternative vegetali di alta qualità. La gamma comprende bevande vegetali a base di soia, riso, avena e mandorla 100% italiane, prive di glutine e lattosio, ideali per chi segue un’alimentazione vegetariana o vegana.
A metà 2025 TWOW è stata coinvolta dal brand per supportare le attività commerciali internazionali, lavorando sia sul posizionamento del brand B2C OraSì Vegetale, rivolto ai consumatori finali, sia sul brand B2B OraSì Barista, dedicato ai professionisti del settore horeca.
Cliente
Settore
Food & Beverage
Soluzioni
Digital Consultancy
Awareness & Engagment
Lead Generation
Attività
Advertising
Tracking
Content Strategy
Sfida
Il progetto prevedeva due principali direttrici di attività:
- aumentare la brand e product awareness nei nuovi mercati tra i consumatori finali
- costruire awareness e fidelizzare i baristi professionisti, incentivando l’utilizzo dei prodotti all’interno di bar e catene di caffetterie in mercati ad alto potenziale
- supportare la promozione del concorso Barista Award, con premiazione finale durante l’evento Host Milano
La complessità del progetto era legata soprattutto all’ampia copertura geografica delle campagne.
Per le attività B2C i mercati coinvolti erano:
- Marocco
- Ungheria
- Italia
Per le attività B2B:
- Dubai
- Ucraina
- Romania
- Azerbaijan
- Uzbekistan
- Kazakistan
- Georgia
- Moldavia
- Italia
Nel 2026 il progetto si amplia ulteriormente con l’ingresso di nuovi mercati strategici come Cile, Perù e Canada, introducendo nuove sfide in termini di scalabilità e adattamento delle strategie digitali.
Strategia
Il nostro approccio: da what a mess a what a wow
Per le attività consumer legate al brand OraSì Vegetale abbiamo sviluppato una strategia volta a garantire:
- copertura delle principali keyword di ricerca legate ai prodotti plant-based
- supporto alla presenza del brand sui social media
- campagne geolocalizzate in prossimità delle catene di supermercati e dei punti vendita che distribuiscono i prodotti
Per le attività business dedicate al brand OraSì Barista abbiamo invece implementato:
- campagne search e traffico per intercettare le ricerche di forniture plant-based da parte dei professionisti del settore
- campagne di lead generation con l’obiettivo di raccogliere contatti qualificati per la rete commerciale locale
Infine, a supporto del concorso Barista Award, sono state attivate campagne di lead generation dedicate, utilizzando anche contenuti sviluppati in collaborazione con Carmen Clemente, campionessa mondiale di Latte Art.
Awareness & Engagement
0
Impression generate tra Meta e Google Ads sui mercati internazionali
0
Clic complessivi verso campagne retail, prodotto e brand
0
Persone raggiunte in Irlanda a supporto dei punti vendita retail
0
CTR massimo raggiunto sulle campagne search dedicate al target professionale
Lead Generation & Performance
0
Lead B2B generate tra Meta e Google Ads
0
CPL medio nelle campagne ad alte performance
0
Mercati internazionali attivati tra Europa, Middle East e Asia Centrale
0
Piattaforme ADV integrate (Meta Ads, Google Ads e campagne retail)