Da un’idea creativa a un’esecuzione omnichannel.

Brief

Diva International, azienda italiana specializzata nel settore personal care, si è affidata a TWOW per il lancio della nuova linea Fria ispirata alla K-Beauty. Fria, marchio leader nella cura della persona, aveva un obiettivo ambizioso: presentare in anteprima la linea durante il Cosmoprof 2025.
La sfida era duplice:

  1. Distinguersi in un mercato saturo e competitivo come quello della K-Beauty.
  2. Catturare l’attenzione e generare lead qualificati nella cornice iper-stimolante e dispersiva di una fiera internazionale.

Cliente

DIVA International

Fria

Settore

Beauty

Soluzioni

Awareness & Engagement
Digital Consultancy

Attività

Web Advertising
Drive to Store
Local Campaign
Social Media
Content creation
Creative campaign
Influencers strategy and activation
Automation marketing

Sfida

Serviva una strategia che andasse ben oltre il semplice stand, un piano articolato e multidimensionale capace non solo di presidiare la presenza fisica, ma di attivare leve emozionali e digitali in grado di generare hype prima, durante e dopo l’evento.
L’obiettivo? Trasformare ogni momento, dal teaser iniziale al follow-up post fiera, in un’opportunità di ingaggio, relazione e brand awareness, costruendo una narrazione coinvolgente e coerente con i valori del brand.

Strategia

La strategia TWOW: un’orchestrazione omnichannel

Abbiamo progettato un’architettura di lancio integrata su 4 pilastri, trasformando un evento fisico in un’esperienza digitale diffusa.
Il concept creativo “La Tua Pelle Parla” ha fatto da fil rouge, unendo ogni touchpoint in una narrazione coerente e d’impatto.

  1. Hype e Storytelling strategico (content & social media)
    Abbiamo acceso i motori ben prima dell’evento. Un piano editoriale teaser su Instagram e TikTok ha creato un’attesa crescente, svelando indizi sulla nuova linea e spingendo il pubblico verso una landing page dedicata per rimanere aggiornati. Lo storytelling è proseguito durante e dopo la fiera, sfruttando i contenuti generati live per mantenere alta la conversazione.
  2. Performance Marketing di precisione (ADV)
    Niente fuochi d’artificio, solo obiettivi chiari. Abbiamo investito un budget mirato di 3.000 € in campagne di awareness e drive-to-event, con una forte componente di geolocalizzazione durante i giorni della fiera. L’obiettivo: intercettare il pubblico giusto (visitatori, buyer, stampa) e portarlo fisicamente allo stand o digitalmente sulla nostra landing page.
  3. Lead Generation concreta (digital & fiera)
    Abbiamo unito il mondo fisico e digitale per non perdere neanche un contatto.– Online: Una landing page ad alta conversione per raccogliere i contatti pre-evento.
    – In fiera: Un QR code strategico sullo stand per una lead capture immediata e smart.

    Entrambi i flussi sono stati integrati in un’automation che ha nutrito i contatti con comunicazioni email personalizzate (DEM), massimizzando l’engagement post-evento.

  4. Creator & Influencer a supporto dell’autenticità
    Abbiamo selezionato un gruppo di creator e influencer in linea con i valori Fria e l’estetica K-Beauty. Il loro ruolo non era solo amplificare il messaggio, ma generare contenuti autentici e credibili, aumentando la riprova sociale e posizionando la nuova linea come un must-have fin dal primo giorno.

 

Il risultato? Un flusso continuo di visitatori attratti dalle campagne geolocalizzate e dall’eco generata sui social, e una pipeline di lead profilati, raccolti tramite form e QR code, già inseriti in un percorso di nurturing pensato per proseguire il dialogo ben oltre l’evento.

Risultati

0

di investimento ADV

0

Impression generate sui canali Meta e TikTok

0

Clic qualificati verso la landing page