B2B & Brand: come orientarsi per allineare Marketing, Sales e HR
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Giovedì 19 febbraio
Negli ultimi anni le aziende B2B hanno investito molto in marketing, sales e HR, adottando strumenti sempre più sofisticati e competenze avanzate. Eppure, la crescita spesso rallenta.Il problema non è la mancanza di risorse, ma la mancanza di allineamento: team che lavorano in silos, obiettivi che non dialogano, messaggi incoerenti verso il mercato.
In questo webinar esploreremo come il brand possa diventare la bussola strategica capace di orientare Marketing, Sales e HR nella stessa direzione, migliorando coerenza, collaborazione e performance. Attraverso un framework pratico, casi reali e una sessione interattiva, vedremo come trasformare il brand da “asset di comunicazione” a motore concreto di crescita B2B, con un focus particolare sul ruolo dei social e di LinkedIn nel supportare questa evoluzione.
Webinar
Il brand diventa una leva di crescita nel B2B
Nel B2B di oggi non vince chi fa più attività, ma chi è più chiaro, coerente e riconoscibile.
I buyer decidono prima, coinvolgono più stakeholder e arrivano al contatto commerciale già con un’idea precisa. Se Marketing, Sales e HR non comunicano la stessa visione, il brand perde forza e la crescita rallenta.
Questo webinar nasce per rispondere a una domanda chiave: come usare il brand per allineare i team e migliorare le performance di business?
Più allineamento interno = più fiducia sul mercato
Quando Marketing, Sales e HR lavorano in silos i messaggi non sono coerenti, le opportunità si disperdono, la fiducia si costruisce più lentamente. Un brand chiaro e condiviso riduce le frizioni interne e rende ogni punto di contatto più efficace.
Il brand come acceleratore di Marketing, Sales e HR
Il brand non è un progetto di comunicazione. È una leva strategica che può aiutare il marketing a generare domanda più qualificata, supportare le vendite con messaggi più forti e coerenti, rendere l’employer branding più credibile e attrattivo.
Il B2B Brand Compass: dal posizionamento all’azione
Durante il webinar presenteremo il B2B Brand Compass, un framework pratico per trasformare il brand in uno strumento operativo e misurabile. Scoprirai come capire il livello di maturità della tua azienda, da dove partire per allineare Marketing, Sales e HR, come evitare iniziative scollegate e investimenti poco efficaci.
Target
A chi è rivolto
Marketing Manager e Marketing Director
Perché senza allineamento interno anche il miglior marketing perde efficacia. Scoprirai come usare il brand per generare domanda più qualificata e supportare davvero le vendite.
Sales Manager e responsabili commerciali
Perché vendere è più facile quando il mercato si fida prima della chiamata. Capirai come il brand può ridurre frizioni, accelerare le trattative e migliorare la qualità delle opportunità.
HR Manager e People
Perché employer branding e business non possono più viaggiare separati. Vedrai come il brand può rendere attrazione, engagement e cultura aziendale leve concrete di crescita.
CEO e Founder di aziende B2B
Perché allineare Marketing, Sales e HR non è un tema operativo, ma strategico. Se vuoi crescere senza aumentare complessità, il brand è la leva che ti manca.
GLI SPEAKER
Paolo Ratto
Founder & Chairman @TWOW
Fabio Soffici
Digital Marketing & Innovation Specialist @ Toyota Material Handling Italia
Sara Lorenzetto
Digital Project Manager @TWOW
Virginia Colotto
Brand Strategist & Workshop Facilitator @TWOW
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FAI IL TEST!B2B Brand Compass
Il B2B Brand Compass, sviluppato da TWOW, nasce per aiutare le aziende a trovare il proprio equilibrio strategico tra costruzione del brand e attivazione dei risultati.
A quale categoria appartiene la tua azienda?
Rispondi ad alcune domande e ricevi una valutazione immediata sul livello del marketing e della collaborazione tra i reparti della tua azienda. L’obiettivo è far emergere le inefficienze strutturali (i “silos”) e mostrare come una strategia basata sul Brand possa fungere da collante tra HR, Marketing e Sales per migliorare il valore aziendale.