Seguimi! Il marketing come culto, il culto come marketing
Riflessioni su come i brand siano diventati piccole religioni moderne
Dove
TWOW | Live Streaming
Quando
Venerdì 28 Novembre 2025
Ore
18:30
Tipo di evento
Gratuito con iscrizione obbligatoria
Siamo davvero noi a scegliere i marchi che amiamo, o sono loro a scegliere noi?
Un talk per scoprire il nuovo libro di Gianluca Diegoli “Seguimi! – Il marketing come culto, il culto come marketing” e riflettere insieme.
Dal “Think different” di Apple ai rituali della mindfulness e della skincare, Diegoli, con sguardo ironico e acuto, ci guida in un viaggio nel marketing contemporaneo, dove il consumo diventa fede e i brand si trasformano in vere e proprie religioni laiche.
Un’occasione per capire come, senza quasi accorgercene, il marketing sia riuscito a diventare la nostra nuova forma di spiritualità.
Insieme a noi, durante la serata, la libreria L’Amico Ritrovato, con copie del libro disponibili per l’acquisto.
Venerdì 28 novembre 2025
Il programma
Registrazione e accoglienza
Dalle 18:00 alle 18:30.
Introduzione e presentazione del libro
18:30 – 19:00 Paolo Ratto – Founder & Chairman, TWOW Emanuela Genovesi – CEO & Co-Founder, TWOW Gianluca Diegoli – Marketing Consultant L’autore ci racconterà, con ironia e curiosità, come marchi e mode influenzino le nostre vite e i nostri rituali quotidiani, approfondendo insieme agli ospiti, i punti chiave del libro Seguimi! – Il marketing come culto, il culto come marketing”.
Talk
19:00 -20:00 Gli ospiti della serata si confronteranno sulla trasformazione del marketing, portando il loro punto di vista. Un dialogo aperto, ricco di spunti di riflessione.
Q&A
20:00 – 20:15 Domande e curiosità: uno spazio aperto per confrontarsi con l’autore e approfondire i temi della serata.
Drink & Link
Dalle 20:15 Un momento conviviale per fare networking e acquistare il libro grazie alla presenza della libreria L’Amico Ritrovato.
Speakers
Gli ospiti del talk
Gianluca Diegoli
Marketing Consultant
Emanuela Genovesi
CEO & Co-Founder TWOW
Paolo Ratto
Founder & Chairman TWOW
L’autore
Gianluca Diegoli è uno dei più noti esperti italiani di marketing e digitale.
Laureato alla Bocconi alla fine degli anni ’90, ha iniziato la sua carriera manageriale muovendosi sulla sottile linea di confine tra mondo online e offline. Per cercare di conciliare questi due universi, ha deciso di mettersi in proprio come consulente. Insegna come professore a contratto all’Università IULM e in vari Executive Master. Ha pubblicato alcuni manuali rivolti agli addetti ai lavori sulla trasformazione digitale del marketing e del consumatore.
Le foto della serata
Non hai potuto partecipare?
Vuoi rivedere la presentazione di “Seguimi!”?
GUARDA LA LIVE!Le persone cercano appartenenza, riconoscimento, identità.
Il marketing oggi non mira più solo a vendere un prodotto o un marchio, ma a creare un senso di appartenenza, identità, quasi “culto” attorno a stili di vita, rituali, pratiche sociali: non basta più la “brand loyalty”, serve un coinvolgimento emotivo e identitario.
Non basta un buon prodotto: servono valori, senso, comunità.
Una volta che entri nella tribù, l’identità e l’appartenenza diventano una leva molto forte: fiducia, riconoscimento, condivisione sociale, desiderio di “essere come gli altri del gruppo”. Questo spinge a un impegno emotivo e comportamentale molto maggiore del semplice acquisto.