Analisi di Mercato AI: analizza i micro-dati con l’aiuto dell’intelligenza artificiale
Massimo Giacchino presenta il suo ultimo libro
Dove
TWOW
Quando
Lunedì 19 Gennaio 2026
Ore
18:30
Tipo di evento
Gratuito con iscrizione obbligatoria
L’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui analizziamo il mercato, prendiamo decisioni e costruiamo strategie. Ma tra hype, promesse e tool, c’è una domanda che pochi affrontano davvero: come si usa l’AI per capire le persone e progettare un’offerta che funziona?
Nell’ultimo libro “Analisi di Mercato AI“, Massimo Giacchino porta una risposta concreta a questa sfida: un metodo basato sui micro-dati e sull’integrazione tra pensiero strategico umano e assistenza AI.
Durante la serata Massimo presenterà il libro, mostrerà come sta cambiando l’analisi di mercato e condividerà le implicazioni più rilevanti per chi si muove tra business, marketing e innovazione.
Lunedì 19 Gennaio 2026
Il programma
Registrazione e accoglienza
Dalle 18:00 alle 18:30.
Introduzione e presentazione del libro
18:30 – 19:00 Paolo Ratto – Founder & Chairman, TWOW Massimo Giacchino – Autore Libro Design Marketing | Analisi di mercato L’autore ci racconterà il suo libro Analisi di Mercato AI e il suo metodo basato su micro-dati e supporto dell’intelligenza artificiale nell’analisi di mercato.
Talk
19:00 -20:00 Gli ospiti della serata si confronteranno e su come sta cambiando il lavoro di marketer e aziende, con esempi pratici e implicazioni strategiche per chi progetta crescita e innovazione.
Q&A
20:00 – 20:15 Domande e curiosità: uno spazio aperto per confrontarsi con l’autore e approfondire i temi della serata.
Drink & Link
Dalle 20:15 Un momento conviviale per fare networking!
Speakers
Gli ospiti del talk
Massimo Giacchino
Autore Libro Design Marketing | Analisi di mercato
Paolo Ratto
Founder & Chairman TWOW
L’autore
Massimo Giacchino è consulente di marketing strategico, docente e autore.
Da oltre dieci anni studia i micro-dati per aiutare aziende e startup a comprendere il mercato, progettare offerte e costruire strategie basate su evidenze. Insegna metodi di analisi e sperimentazione in diverse realtà accademiche e di innovazione e ha ideato l’approccio del Design Marketing. È autore dei libri Metodo Design Marketing, Audience Personas e Analisi di Mercato AI, testi di riferimento per chi lavora tra business, prodotto e marketing.
Le foto della serata
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CONTATTACI!Domanda di mercato
Il lavoro di Giacchino ribadisce una cosa che nel marketing dovrebbe essere ovvia ma non lo è: la strategia parte dallo studio della domanda. Capire chi la genera, perché e in che forma si manifesta è ciò che evita di progettare nel vuoto. È il pezzo più sottovalutato e, allo stesso tempo, quello che determina se un’iniziativa avrà un mercato o no.
Ruolo dell’AI
La seconda evidenza riguarda l’AI: è uno strumento di rielaborazione e calcolo, non di strategia. Funziona quando lavora su dati chiusi e delimitati, non quando deve sostituire l’intuito e l’elasticità necessari per decidere la direzione. La domanda quindi non è “se usarla”, ma in quale momento del processo. La probabilità statistica non basta: serve pertinenza per il caso specifico.