Netcomm Forum 2026

Media Plan: come superare la diatriba tra brand e performance e far crescere il fatturato del 37%

Fare brand o fare performance? La risposta, oggi, è semplice: entrambi. La vera sfida è capire come integrarli in modo efficace per generare crescita reale e sostenibile.

Durante il workshop abbiamo mostrato come superare questa falsa contrapposizione grazie a un approccio data-driven alla pianificazione media. Partendo dal nostro modello proprietario, il Media Plan Compass, abbiamo analizzato casi concreti di clienti TWOW in ambito e-commerce e retail che hanno trasformato la strategia advertising in un vero motore di fatturato.

Abbia approfondito come i cosiddetti formati ibridi, sono capaci di lavorare contemporaneamente su awareness e conversione, permettendo di costruire media plan più solidi, scalabili e orientati al lungo periodo.

Dati reali, insight operativi e benchmark di player nazionali e internazionali per scoprire come distinguere i canali su cui investire con sicurezza da quelli emergenti su cui sperimentare oggi per vincere domani.

Se il tuo obiettivo è far crescere il fatturato senza scegliere tra brand e performance, questo workshop ti darà una direzione chiara.

• Paolo Ratto
• Alberto Mari

Scarica le slide ->

Omnichannel Advertising: come R-Store è diventata la prima catena Apple Premium Partner in Italia

Crescere nel retail oggi significa una cosa sola: saper orchestrare perfettamente online e offline. Ma farlo davvero, senza dispersione di budget, è tutta un’altra storia.

In questo workshop abbiamo raccontato il percorso di R-Store, che negli ultimi anni ha combinato visione imprenditoriale ed evoluzione della strategia advertising per diventare la prima catena Apple Premium Partner in Italia. Un’evoluzione costruita sfruttando al massimo le opportunità offerte dai formati pubblicitari a cavallo tra e-commerce e drive to store.

Abbiamo mostrato nel dettaglio le strategie e le tattiche più efficaci per progettare campagne in grado di generare sia vendite online sia traffico qualificato nei punti vendita fisici, con un focus concreto su implementazione e misurazione delle performance.

Accanto al caso R-Store, abbiamo analizzato anche altre esperienze nel mondo retail e GDO, per offrire una visione più ampia e benchmark utili a chi vuole costruire una strategia omnichannel realmente orientata alla crescita.

Se il tuo obiettivo è trasformare l’advertising in un motore integrato tra digitale e store fisico, questo workshop ti darà strumenti e casi reali da cui partire.

• Emanuele Budroni

Scarica le slide ->